Hvilke besøg fører til den handling, I ønsker?
Marketing vil vide, om en kampagne skaber henvendelser. Redaktionen vil vide, hvilke sider folk finder. Ledelsen vil have et tal, den kan forstå og bruge igen næste måned. Webanalyse skal forbinde trafik med konkrete handlinger uden at gøre rapporteringen til et projekt i sig selv.
Vores korte valg: Overvej Google Analytics, når website og app skal måles med en fælles hændelsesmodel. Undersøg Matomo, når detaljerede rapporter og jeres valg af drift er centrale. Tag Plausible med, når et lille team især skal forstå trafikkilder, indhold og mål i en overskuelig rapportering.
Denne guide handler om anskaffelse af webanalyse til virksomhedens egne digitale kanaler. Sessionsoptagelser, heatmaps og fastholdelse i et softwareprodukt behandles i guiden om adfærdsanalyse. Der er funktionsoverlap, men købsprøven her er en måneds trafik- og kampagnerapport, som marketing kan forklare. De tre kandidater repræsenterer forskellige krav til opsætning og drift, ikke en rangering af datakvalitet.
Sammenligning
Stryg tabellen til siden for at se alle kolonner.
| Løsning | Dokumenteret udgangspunkt | Afgørende afklaring | Prøve før valg |
|---|---|---|---|
| Google Analytics | Hændelsesbaseret måling af både websites og apps | Navngivning og vedligehold af hændelser samt brug af modellering | Følg samme tilmelding fra landingsside til afslutning |
| Matomo | Trafikrapporter, mål, segmenter og tilpasselige dashboards | Hosting, nødvendige udvidelser og driftsansvar | Genskab en månedlig kanalrapport med et afgrænset segment |
| Plausible | Samlet trafikoverblik, kampagner og mål uden cookies ifølge leverandøren | Den nødvendige pakke og detaljegrad | Lad en kollega forklare kampagnens trafik og mål uden hjælp |
Google Analytics: begynd med en fælles måleplan
Googles introduktion beskriver Google Analytics som hændelsesbaseret analyse, der samler website- og appdata. Den fremhæver også modellering og integrationer til medieplatforme. Det dokumenterer produktets retning, men ikke at alle data automatisk bliver sammenhængende i jeres opsætning. Googles produktintroduktion
Vores vurdering: Kandidaten er relevant, når flere kanaler skal beskrives med de samme forretningshændelser. Skriv eksempelvis ned, hvad en startet og en afsluttet tilmelding betyder, og hvem der ejer definitionen. Ellers risikerer marketing og udvikling at bruge samme navn om forskellige handlinger.
Bed den ansvarlige vise, hvordan en ændring i formularen opdages og rettes. Få samtidig forklaret, hvilke rapporttal der bygger på observerede data, og hvor modellering eventuelt indgår. En kompleks opsætning er kun værdifuld, hvis nogen kan holde den korrekt. Hvis behovet primært er et hurtigt websiteoverblik, bør Plausible indgå som et mere afgrænset alternativ i prøven.
Matomo: sammenlign både analyse og den valgte driftsform
Matomos funktionsoversigt beskriver blandt andet kampagner, mål, hændelser, e-handel, brugersegmenter og tilpasselige dashboards. Den beskriver desuden intern søgning og eksport eller planlagt udsendelse af rapporter. Oversigten omfatter mange funktioner og skal ikke læses som én samlet pakke til en bestemt pris. Matomos funktionsoversigt
Vores vurdering: Undersøg Matomo, når teamet har præcise spørgsmål til data og vil afklare, hvem der driver løsningen. Få et tilbud, hvor hosting, udvidelser, vedligehold og support står hver for sig. Vi har ikke verificeret en sammenlignelig totalpris eller en konkret dansk hostingaftale.
Lad leverandøren eller jeres implementeringspartner bygge én rapport for en bestemt kampagne og én for den interne søgning. Kontrollér, om den almindelige bruger kan genskabe filtreringen næste måned. Hvis ingen i virksomheden skal vedligeholde detaljerede analyser, bør I også afprøve en enklere rapporteringsform, før I køber mere funktionalitet.
Plausible: prøv om den korte rapport besvarer nok
Plausible beskriver et samlet analytics-overblik samt kampagnesporing, mål, hændelser og forbindelse til Search Console. Leverandøren fremhæver en løsning uden cookies og med hosting i EU. Det er leverandørens produktbeskrivelse; vi har ikke foretaget en teknisk eller juridisk kontrol af en konkret installation. Plausibles produktbeskrivelse
Vores vurdering: Plausible er et relevant valg at afprøve for en webansvarlig, der skal følge indhold, trafikkilder og et lille antal vigtige handlinger. Giv en kollega tre spørgsmål: Hvor kom kampagnens besøgende fra? Hvilke landingssider brugte de? Hvor mange gennemførte den aftalte handling? Se, om svarene kan findes uden en specialbygget rapport.
Afklar den valgte pakkes mål, adgangsroller og opbevaring. Hvis opgaven kræver en omfattende analyse på tværs af app og website, skal I sammenligne den konkrete dækning med Google Analytics frem for at antage, at et kort dashboard løser hele behovet.
Lav en prøve med kendte handlinger
Brug et afgrænset testforløb med en kampagnemærket landingsside, en formularstart og en afsluttet tilmelding. Notér forventede hændelser og udfør dem på både mobil og desktop. Kontrollér derefter, om en genindlæsning, en fejl i formularen eller et besøg fra en intern medarbejder ændrer optællingen uhensigtsmæssigt.
Sammenlign ikke blot totaler mellem to værktøjer. Bed om forklaringen på forskelle i definitioner, filtrering og dataindsamling. Målet er et forståeligt beslutningsgrundlag, ikke at få alle dashboards til at vise samme tal. Prøven ovenfor er vores forslag; den er ikke udført som produkttest.
Køb også ejerskab til målingen
Udpeg en ansvarlig for hændelser, kampagnenavne og adgang. Aftal, hvad der sker, når et bureau skiftes, eller en medarbejder forlader virksomheden. Virksomheden bør kunne finde dokumentationen, eksportere relevante rapporter og forstå, hvilke dele der kræver specialistarbejde.
Indhent samme beregningsgrundlag hos kandidaterne: jeres trafik, antal sites, ønsket opbevaring, antal brugere og nødvendige funktioner. Medregn opsætning og løbende vedligehold. En licenspris alene siger ikke, hvad det koster at få en pålidelig rapport hver måned.
Metode og kilder
Udvalget er en redaktionel sammenligning af forskellige relevante løsninger, ikke en komplet markedsoversigt eller rangering. Leverandørerne står alfabetisk. Produktfakta kommer fra offentlige primærkilder; vores vurderinger og foreslåede arbejdsprøver er redaktionelle. Vi har ikke udført produkttest, kontaktet leverandørerne eller indhentet tilbud. En beskrevet funktion er ikke en garanti for, at den indgår i jeres aftale.
Kilder kontrolleret 1. oktober 2026. Kildernes egne publicerings- og ændringsdatoer er ikke generelt oplyst; kontroldatoen er vores læsedato. Pakker og vilkår kan ændre sig. Kommercielle relationer mellem Branchekompas/Carter & Co og de omtalte leverandører er uafklarede.
- Introducing the next generation of Google Analytics - Analytics Help.
- List of Features in Matomo Analytics - Analytics Platform - Matomo.
- Plausible Analytics | Simple, privacy-friendly Google Analytics alternative.
Relaterede guider
Se også adfærdsanalyse, samtykkeplatforme og e-handelsplatforme.